近两年从电商榜单上滑落的丹麦女装品牌ONLY正在再行找回存在感迪士尼彩乐园为人类。

从2024年11月驱动，ONLY在珠海、无锡、北京、西安、太原、昆明持续落地节日季快闪店，这是ONLY近两年界限较大的快闪行动。更早之前的9月，ONLY还开垦了播客这一营销面孔，由其品牌部上线了一档播客节目。从ONLY品牌公众号发布的动态来看，2024年全年其开店频率也较2023年更高，基本每一两个月就有新店落地或重装升级。

但举座上看，ONLY的品牌定位还并莫得彰着变化，家具仍然偏年青，订价也和曩昔杰出，举座在中档及以下水平。尽管应酬平台上有耗尽者称体感ONLY不如以往那么贵了，但暂无明确笔据标明ONLY窜改了订价政策。界面新闻通过多个渠谈计划ONLY寻求采访，阻挡发稿未获申报。

图片开始：ONLY品牌公众号

ONLY来自丹麦的绫致（Bestseller）集团，该集团通过位于天津的绫致时装运营中国业务。除ONLY外，Vero Moda和Jack&Jones亦然绫致时装在中国运营的主力品牌。几代中国耗尽者对它们皆不生分，这三个早在2000年前后干涉中国的品牌，在一二线城市及更下千里的阛阓庸俗铺设渠谈——据绫致时装招聘官网，阻挡2020年该公司旗低品牌在宇宙300多个城市领有超6500家店铺；也较早灵通电商，多年霸榜电商平台大促技术的服装品类榜单。

但其中，女装品牌ONLY和Vero Moda曩昔几年在中国阛阓的声量彰着式微。一个直不雅的体现是，从2023年双11驱动，ONLY和Vero Moda就从天猫和抖音女装品类榜中磨灭。另据华通证券征引欧睿数据的陈述，2022年，绫致时装在中国阛阓份额为1.2%，与2013年接近2%的数据相较近乎腰斩。

品牌形象老化、家具立异不及，以及线上线下渠谈存在价差，是ONLY和Vero Moda在中国阛阓遇冷的主要原因。从应酬平台上耗尽者的反映来看，ONLY和Vero Moda常被诟病的是近几年的家具想象逾期，且存在线下门店比线上卖得更贵的情况。另外，绫致时装也不擅长作念品牌营销。曩昔几年，ONLY和Vero Moda鲜有出圈的营销算作，两个品牌在2019年之后皆未再请过代言东谈主。

界面新闻在此前报谈中提到，由于体量雄壮，绫致时装即便要改造，举例强化对加盟渠谈的把控、针对不同区域和渠谈作念更精致化的运营，彩娱乐（中国）官方网站-CYL555.vip阻力也会更大。船浩劫掉头仍是在绫致时装旗下另一男装品牌Selected身上获得考证。

2022年，Selected在中国的1300家线下店铺一谈关闭，线上渠谈也持续罢手运营。在作念出该有筹画之前，Selected为搪塞阛阓变化仍是作念了两年的转型尝试，但仍未能清苦住疫情对线下销售的冲击。

图片开始：ONLY品牌公众号

不外，因为有曩昔二十多年在中国阛阓的蓄积，绫致时装在中国阛阓的界限依然可不雅。据天津的地点公众号“标记武清”，绫致时装法定代表东谈主王沛德（Allan Warburg）曾默示，2022年该公司的销售收入为139亿元。对比来看，中国的服装上市公司中年营收破百亿的并未几见，纯靠服装业务，与之营收杰出的只好森马集团。

不久前,《黑神话:悟空》在被称为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS(TGA)中,一举夺得2024年度“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项重量级大奖,实现了中国游戏在国际舞台上的里程碑式突破。而作为“全球IP联名集合店”,名创优品已与超150个知名IP形象在全球范围内开展合作,是头部的IP设计零售集团。

除营收外，绫致时装在中国阛阓多年，也不乏供应链和渠谈资源的蓄积。

有这些基础，绫致时装虽然不肯废弃争取中国阛阓。实质上，除了ONLY近期的营销举措变得更密集外，曩昔两年里绫致时装在中国阛阓也有新布局。

2023年，绫致集团与韩国大当然控股（The Nature Holdings）在中国诞生合股公司，鼓吹大当然控股旗下户外套饰品牌National Geographic在中国阛阓的扩展。自2023年9月National Geographic开出中国内地首家旗舰店后，阻挡2025年1月初，该品牌已在北京、上海、杭州等多个一二线城市开出17家门店。

另外，绫致时装在2024年头还有益面向中国阛阓推出了一个新的男女装品牌Season High，宇宙首店开在北京西单大悦城。Season High较ONLY等品牌定位略高一些，家具作风也有一定互异，想象相对检朴，更强调剪裁和质感。不外Season High并未如National Geographic那样高抬高打地扩展，在首店落地后，直到2024年11月才在北京向阳大悦城开出第二家门店。

值得疑望的是，绫致时装招聘官网披露，该公司的品牌组合中还包括了NBA旗下新推出的畅通衣饰品牌NBA ATELIER。NBA ATELIER在不久前的2024年12月才在北京三里屯太古里落地了公共首店。公开报谈中提到，NBA ATELIER处置合伙东谈主为Dan Friis（丹飞），而Dan Friis恰是绫致时装的持续首创东谈主兼CEO。天眼查APP也披露，绫致时装法定代表东谈主王沛德（Allan Warburg）也担任NBA ATELIER母公司隧行（上海）品牌处置有限公司的法定代表东谈主。

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