近两年从电商榜单上滑落的丹麦女装品牌ONLY正在再行找回存在感迪士尼彩乐园安全吗。

从2024年11月启动，ONLY在珠海、无锡、北京、西安、太原、昆明连续落地节日季快闪店，这是ONLY近两年限制较大的快闪行动。更早之前的9月，ONLY还开采了播客这一营销体式，由其品牌部上线了一档播客节目。从ONLY品牌公众号发布的动态来看，2024年全年其开店频率也较2023年更高，基本每一两个月就有新店落地或重装升级。

但举座上看，ONLY的品牌定位还并莫得显然变化，产物仍然偏年青，订价也和往常荒谬，举座在中档及以下水平。尽管酬酢平台上有销耗者称体感ONLY不如以往那么贵了，但暂无明确把柄标明ONLY调遣了订价战略。界面新闻通过多个渠说念关系ONLY寻求采访，罢休发稿未获讲演。

图片起首：ONLY品牌公众号

ONLY来自丹麦的绫致（Bestseller）集团，该集团通过位于天津的绫致时装运营中国业务。除ONLY外，Vero Moda和Jack&Jones亦然绫致时装在中国运营的主力品牌。几代中国销耗者对它们齐不生疏，这三个早在2000年前后投入中国的品牌，在一二线城市及更下千里的商场庸俗铺设渠说念——据绫致时装招聘官网，罢休2020年该公司旗低品牌在宇宙300多个城市领有超6500家店铺；也较早绽放电商，多年霸榜电商平台大促时分的服装品类榜单。

但其中，女装品牌ONLY和Vero Moda往常几年在中国商场的声量显然式微。一个直不雅的体现是，从2023年双11启动，ONLY和Vero Moda就从天猫和抖音女装品类榜中隐藏。另据华通证券征引欧睿数据的进展，2022年，绫致时装在中国商场份额为1.2%，与2013年接近2%的数据相较近乎腰斩。

品牌形象老化、产物翻新不及，以及线上线下渠说念存在价差，是ONLY和Vero Moda在中国商场遇冷的主要原因。从酬酢平台上销耗者的响应来看，ONLY和Vero Moda常被诟病的是近几年的产物盘算过期，且存在线下门店比线上卖得更贵的情况。另外，绫致时装也不擅长作念品牌营销。往常几年，ONLY和Vero Moda鲜有出圈的营销看成，两个品牌在2019年之后齐未再请过代言东说念主。

界面新闻在此前报说念中提到，由于体量弘远，绫致时装即便要校正，举例强化对加盟渠说念的把控、针对不同区域和渠说念作念更精采化的运营，阻力也会更大。船浩劫掉头也曾在绫致时装旗下另一男装品牌Selected身上获取考据。

2022年，迪士尼彩乐园安全吗Selected在中国的1300家线下店铺沿路关闭，线上渠说念也连续住手运营。在作念出该决议之前，Selected为支吾商场变化也曾作念了两年的转型尝试，但仍未能屈膝住疫情对线下销售的冲击。

图片起首：ONLY品牌公众号

不外，因为有往常二十多年在中国商场的累积，绫致时装在中国商场的限制依然可不雅。据天津的方位公众号“艳丽武清”，绫致时装法定代表东说念主王沛德（Allan Warburg）曾示意，2022年该公司的销售收入为139亿元。对比来看，中国的服装上市公司中年营收破百亿的并未几见，纯靠服装业务，与之营收荒谬的只好森马集团。

除营收外，绫致时装在中国商场多年，也不乏供应链和渠说念资源的累积。

自古以来，大部分商人的头上都盖着一个字，那就是“奸”。在我们的印象中，商人从来都只是把自己的利益放在第一位。

有这些基础，绫致时装固然不肯毁掉争取中国商场。本体上，除了ONLY近期的营销举措变得更密集外，往常两年里绫致时装在中国商场也有新布局。

2023年，绫致集团与韩国大当然控股（The Nature Holdings）在中国设置合伙公司，股东大当然控股旗下户外套饰品牌National Geographic在中国商场的推广。自2023年9月National Geographic开出中国内地首家旗舰店后，罢休2025年1月初，该品牌已在北京、上海、杭州等多个一二线城市开出17家门店。

另外，绫致时装在2024岁首还专诚面向中国商场推出了一个新的男女装品牌Season High，宇宙首店开在北京西单大悦城。Season High较ONLY等品牌定位略高一些，产物格调也有一定各异，盘算相对检朴，更强调剪裁和质感。不外Season High并未如National Geographic那样高抬高打地推广，在首店落地后，直到2024年11月才在北京向阳大悦城开出第二家门店。

值得重视的是，绫致时装招聘官网露出，该公司的品牌组合中还包括了NBA旗下新推出的畅通衣饰品牌NBA ATELIER。NBA ATELIER在不久前的2024年12月才在北京三里屯太古里落地了寰球首店。公开报说念中提到，NBA ATELIER搞定合伙东说念主为Dan Friis（丹飞），而Dan Friis恰是绫致时装的连合创举东说念主兼CEO。天眼查APP也露出，绫致时装法定代表东说念主王沛德（Allan Warburg）也担任NBA ATELIER母公司隧行（上海）品牌搞定有限公司的法定代表东说念主。

起首：界眼前锋

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